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企业互联网新媒体投放目标以及渠道选择技巧
6月30日 10:05

  伴随着电子通讯设备以及网络技术的不断提升和普及,传统的媒体投放受到了很大的冲击,取而代之的是以自媒体、抖音等新媒体为代表的新媒体投放形式。作为一种新兴的媒体形式,它在投放渠道上也突出了它与传统模式上的不同。那么,新媒体投放如何选择推广渠道,高效的推广渠道又有哪些呢?

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  虽然很多从事新媒体的业内人士表示,选择新媒体投放的渠道时要从传播网络和铺设渠道两个能够引流增粉的渠道来做,但业内资深专家表示这种推广渠道的选择还是相对狭隘的,因为新媒体渠道的选择其本质是质量宣传效果的选择,在企业发展的不同阶段,人们应该根据用户痛点的内容和有效数据测试结果来制定出不同的操作思维,不能够一味的选择热门渠道来推广。在新媒体投放推广具体思路上,公司应该按照以下的方式来操作:

  一、制定出新媒体运行的目标

  作为新媒体投放的运营人员,在产品开发期间就要认真的考虑产品在新媒体推广时需要掌握的一些的问题,例如是否重点考虑知乎、豆瓣以及简书等这些免费的推广渠道?如果选择付费的推广渠道,是选择微信广告主还是微博粉丝通?同时还要初步确定好公司运行想要到达的初级目标,例如2个月带来2万+的流量,或者在同行产品播放量达到前五的名次等。

  二、把一个或者两个渠道作为核心渠道做精做专

  产品开发期间的主要目标是保证后期有持续的流量,应该把一个或者两个渠道作为核心渠道做精做专。在目前新媒体投放行业,在选择利于挖掘固定流量的渠道中,大多数的业内人士会选择微信渠道或者微博渠道。如果利用微信渠道需要做的内容包括为不同文章做类型测试、自定义渠道的开发接口、关键词引导、做好社群运行活动等内容,例如测试公众号中哪些文章的阅读量较多,转发量以及留言较多,从而确定用户的兴趣点,方便日后新媒体内容的制作。如果利用微博作为新媒体投放的渠道则需要在粉丝头条、话题内容以及微博粉丝通等内容做好充足准备,例如根据账户维度、内容维度、信息维度以及地理纬度来观察用户的活动频率。在这个过程中,新媒体投放运营人员一定要做好数据回收工作,通过目标的确定、分解和测试来确定出引流效果的渠道,并确保将确定的核心渠道做专精。

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  三、渠道的选择

  为了能够保证新媒体投放效果的有效性,选择投放渠道时一定要把握住两个关键点:

  1、将精力放在最有效获取流量的渠道上并且做到流量获取的流程化,确保引流效果的显著性,实现价值的最大化。

  2、当企业在预算成本上比较低或者产品初期时,建议大家不要将品牌广告考虑进去,因为品牌广告投资成本高,一般公司折腾不起。

  以上是联众云小编整理的企业互联网新媒体投放目标以及渠道选择技巧,各位不妨可以参考以上的这几点,这样才能有更好的效果。



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