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新闻稿软文文案写作的九大基本要求和规范
11月18日 10:56

  时光荏苒,岁月变迁,网络信息传播迅速,软文已成为网络营销的重要手段,软文质量是体现软文价值的关键,掌握好软文写作要求,就会吸引更多的读者。软文推广依赖媒体资源和平台,质量较差的软文可以发布到更好的媒体,其影响力不容小觑,因此,软文的内容尤其重要。优质的软文是双向的,既能让用户得到他们想要的,又能让用户了解宣传推广的内容。那么,新闻稿软文文案写作的九大基本要求和规范有哪些呢?

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  新闻稿软文文案写作的九大基本要求和规范:

  一、写作四大基本要求

  读者一眼就能看到标题,所以软文的标题字数控制在16到20个字之间,正文字数最好在500到2500字之间。另外,标题尽可能包含可以被顾客搜索到的产品、品牌或关键从物。但如果软文的关键字覆盖范围和网站的核心关键字有很大差别,抓取工具就会认为软文是欺骗的,甚至可能导致网站被降权。

  (1)、文章标题一定包含主关键词;

  (2)、文章开始部分尽早提及或包含关键词;

  (3)、文章小标题包含关键词或者加粗;

  (4)、围绕关键词写作,具有可读性和引导性。

  二、文章的原创性规范

  (1)、修改文章的标题,尽可能的选择新颖的,符合用户搜索习惯的标题。

  (2)、修改首段内容或自己动手来添加首段文字信息。

  (3)、在不影响阅读的情况下,适当的调整文章的段落顺序。

  三、文章标题规范

  (1)、对于转载的文章,在修改标题前,要确定当前文章最主要的关键词。

  (2)、尽量将主关键词排在标题的前半部分。

  (3)、文章标题应该简洁明了,以不超过20个汉字为宜10-15最佳。

  (4)、由两部分组成的标题,中间可以用空格隔开,而不是其他符号。

  (5)、考虑吸引力,重要的事情,离奇的事情。

  (6)、标题尽量不要出现重复字眼,不能出现错别字。

  (7)、标题不能像关键词标题那样断章取义,以偏概全,避免歧义。

  (8)、标题上不能出现日期。

  四、页面关键词选择规范

  只需要写一个标题,然后写一个正文就可以了吗?不是!据网络调查数据显示,网民对图片体验的要求远高于对文字的要求,原创图片与优质文字的结合在搜索引擎中十分流行。当然,广告植入也要有技巧、看准时间、见缝插针,目的在于使读者自然而然地将广告视为内容的一部分。软文写作要求还要做到能把文章内容和热门新闻事件结合起来,在软文写作中就能起到很好的效果,而且还能让文章更易读。所以,除了图文并茂外,文章优化也可以更多地关注文章的曝光率、网站发布的多样性和相关性。

  (1)、页面关键词只涉及到当前页面的内容,而不去涉及整个网站、所在频道等内容。

  (2)、在关键词选择上,可以采取具体关键词+主关键词的形式,在某种情况下,标题也可以作为一个比较具体的关键词。

  (3)、站在受众的角度考虑,结合用户的一些搜索习惯,来填写适当的关键词。(可参照百度的相关搜索)。

  (4)、不同的关键词一定要用英文下的逗号(,)隔开。

  (5)、关键词以3-5个为宜;标题文字是不超过25为宜,10-15为最佳;描述80-100字 当然描述50字-100也是可以的。

  五、文章排版规范

  软文写作要求最为基本的就是要有正确的排版格式,我们需要保证软文排版格式的正确性,这点能够做到很好的来提高用户阅读速度,可以使软文的质量最大化,而且读者喜欢段落清晰、标题简洁的文章,也会让人感觉到一目了然。

  六、文本规范

  (1)、文章的首段一定要出现页面关键词,并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。

  (2)、文章的末段也要出现页面关键词,尽可能的将页面关键词安排在文章的结尾部分。

  (3)、页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布(一般情况下是2-8%),在不影响阅读的前提下,一些代词都可以用页面关键词来代替。

  (4)、页面关键词在一篇文章中表达要统一,比如一篇关于“诺基亚N73”的文章,全文中都用统一的“诺基亚N73”,而不要再使用“Nokia N73”或者“诺记N73”的字样。

  (5)、正文中涉及到的小标题要加粗加大处理,便于阅读,部分热门词语可做站内搜索链接。

  七、图片的规范

  (1)、每副图片下都应该配有适当的文字说明,并且文字说明中要包含页面关键词。

  (2)、对于含有文本的文章来说,尽量不要在文章开头就显示图片。

  (3)、一篇文章,两图以上要注明(组图),文章为主加在题后面,图片为主加在标题前面。

  (4)、图片要选择清晰美观,不要用与政治、学教等敏感图片。

  (5)、主图不能太小、太多,图片一定要与文章相关,要有冲劲,美观,吸引眼球。

  (6)、图片不能失贞,变形。

  (7)、广告图片不能与内容图片并列。

  (8)、图片上传规格:450*450

  (9)、文章中图片ALT属性的修改和添加。

  八、其他规范

  (1)、文章中绝对不能出现其他竞争对手的品牌信息和联系方式等,并且不要在文章中介绍某一种产品。

  (2)、文章中应该包含本企业的元素,体现出企业的专业性和权威。

  (3)、文章的标题和首段不能出现错别字。

  (4)、title、keywords、description和文本中出现的关键词都要绝对的统一(在后台副标题处和关键词填写相同的内容),而不是同义词或不同拼写方式来代替。

  (5)、文章的字数尽可能的控制在400-800字之间,一般来说不能低于200字。

  (6)、文章的一些排版格式要具有一定的美观性。

  (7)、重点媒体文章,注明来源,媒体的信任度高。

  (8)、对前面文章的后续报道,要加入前文链接。

  (9)、对于连续的报道,可以提醒,及时后关注后续。

  (10)、文句要朴实、明白、通俗,有真情实感,注意用好标点符号。

  (11)、适当引用数据

  恰当地引用数据可以给人们提供一个精确的概念,或者用通用术语来表达。举例来说,某款奶茶可以在地球上运行一周。尽管消费者并不知道具体的数量,但是总而言之,他们知道很多。

  九、检查修改

  修改检查文章是写作不可缺少的重要环节,修改文章的过程,就是训练的提高写作能力的过程,有人把修改比作文章的“美容”是很形象的。鲁迅先生说过:“写完后至少看两遍,竭力将可有可无的字、句、段删去,毫不可惜。”文章写好的初稿后,一定要认真读一读、想一想,先整体,后部分,先内容,后文字,认真推敲,找出毛病,具体步骤方法如下:

  (1)、看文章内容是否切题,中心是否明确,内容是否紧扣中心,与中心有关,把不切题的,与中心无关的内容、语句删去,与中心有关的材料不清楚的、不具体的要改写清楚、具体,遗漏的地方要补上。

  (2)、看文章是否做到条理清楚,段落层次的安排是否恰当、合理,对照提纲,是否做到了详略得当、重点突出,如有不当的地方应加以调整或改动,如有重复的段落应删去。

  (3)、看文章的语句是否通顺,用词是否确切,用词造句、说话要得体,,不通的,不要的要加以修正。

  (4)、看文章有没有错别字,标点符号用得是否恰当,要尽量消灭错别字和不恰当的标点,修改好,定稿。

  软文写作要求大概就有这些了,如今这个社会是一个信息共享的社会,尤其是搜索引擎的出现和发展,更是让信息共享得到了更大的发展,一篇好的软文需要具有很高的可分享性,这些共享可以与读者产生共鸣,形成思想上的交流,而不仅仅是让作者把自己的广告植入读者的思想中,还需要读者主动地进行植入,主动地向你进行宣传,这样才能让你实现自己的软文价值,提高软文编辑水平。



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