根据相关数据截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。随着互联网的普及，企业在进行宣传推广时越来越多地借助了互联网平台，以此获取更多的曝光率和市场份额。然而，在利用互联网平台进行宣传推广时，企业必须要遵守互联网广告法相关规定，否则就有可能面临法律风险。今天王佳佳就整理了互联网广告法的基本概念、适用范围、主要规定等方面入手，分析企业在宣传广告中应该如何遵守互联网广告法规，以及避免违法风险。
一、互联网广告法的基本概念
互联网广告法是指中华人民共和国国家互联网信息办公室、国家工商行政管理总局等部门制定并发布的规范互联网广告宣传行为的法规。其主要目的是保护消费者合法权益，规范互联网广告行为，促进互联网广告健康有序发展。其中，互联网广告定义为企业或个人通过互联网发布的与商品销售、服务提供等经济活动有关的信息。
二、互联网广告法的适用范围
互联网广告法适用于中华人民共和国境内发布的互联网广告宣传行为。其中，互联网广告宣传指的是企业或个人通过互联网发布的与商品销售、服务提供等经济活动有关的信息。此外，互联网广告法还规定了以下特殊情况下的互联网广告宣传不适用互联网广告法：政府行为、新闻报道、公益广告、与互联网广告相关的调查、统计等。
三、互联网广告法的主要规定
广告真实性原则广告主必须对其发布的广告内容负责，并确保广告真实、准确、无误导性。如果广告内容存在虚假宣传、夸大事实、误导消费者或者侵犯他人合法权益的情况，就有可能面临法律责任。
广告识别原则广告主必须在广告发布时，明确标识该信息为广告。如果广告发布以欺骗、隐瞒或其他不当方式进行，就有可能面临法律责任。
广告规范原则广告主必须遵守法律法规和社会公共道德，不得违背公序良俗、破坏社会道德风尚。如果广告内容违反法律法规或社会公共道德，就有可能面临法律责任。
广告保护原则广告主必须尊重他人合法权益，不得侵犯他人的知识产权、商业秘密、名誉权、肖像权等权益。如果广告宣传侵犯了他人的合法权益，就有可能面临法律责任。
四、企业如何遵守互联网广告法规
准确把握互联网广告法规企业在发布广告前，必须仔细研究相关的互联网广告法规，明确自己的法律责任和义务。同时，企业还应该关注互联网广告法规的更新和变化，及时调整自己的广告宣传策略。
严格遵守广告真实性原则企业在发布广告时必须确保广告内容真实、准确、无误导性。需注意，广告真实性原则是互联网广告法规中最为重要的一项规定，也是企业最容易被违反的规定之一。因此，企业必须加强对广告内容的审核把关，杜绝虚假宣传等不良行为。
遵循广告识别原则企业在发布广告时，必须明确标识该信息为广告。这样既可以避免误导消费者，也可以避免因未能识别广告而导致的法律风险。
遵守广告规范原则企业在发布广告时，必须遵守法律法规和社会公共道德，不得违背公序良俗、破坏社会道德风尚。同时，企业还应该注重广告文化内涵，提高广告的宣传效果和社会价值。
保护他人合法权益企业在发布广告时，必须注意保护他人的合法权益，不得侵犯他人的知识产权、商业秘密、名誉权、肖像权等权益。如果企业在广告宣传中侵犯了他人的合法权益，就有可能面临法律责任。
企业在宣传推广时必须遵守互联网广告法相关规定，以确保自己的广告宣传行为合法、规范。因此，企业应加强对互联网广告法规的了解和把握，严格遵守广告真实性原则、广告识别原则、广告规范原则和广告保护原则等基本要求，提高自我管理水平，降低违法风险，从而更好的发展。
